【背景资料】

　　网易互动娱乐有限公司(网易)：在国内众多网络游戏供应商中，网易是其中少数拥有自主开发能力的公司，拥有高素质的精英团队及先进的网络技术，在开发互联网应用、服务及其它技术方面具有领先优势，立足于本土文化更了解国内网络游戏玩家的需求、口味及文化背景，因此能针对性强地开发最合适的游戏产品。目前，网易游戏已占据国内网游市场最大份额，成为国内自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商，其旗下《大话西游》系列和《梦幻西游》，拥有注册用户超过3亿，同时在线人数超过300万。

　　美奇扭蛋玩具贸易(深圳)有限公司(美奇扭蛋基地)：成立于2006年，是全国独家集研发设计﹑市场销售﹑网络销售﹑生产物流于一体的电子扭蛋基地。其前身系创办于1963年的美奇塑胶厂，已有50多年的玩具制造历史，具备扎实的技术基础和完善的质量管理体系。现有员工2500多名，占地面积8万平方米，是我国最大的扭蛋品牌。曾于07年研制出全国首台电子扭蛋机，打破了日本扭蛋一统天下的尴尬局面。经过两年多的发展，美奇扭蛋已拥有一支国际化的运营团队、丰富的市场经验、思潮新颖的设计队伍及覆盖全国的多级别、扁平化的发行销售网络，美奇扭蛋已在国内具有一定的市场影响力。

　　　(1月7日，北京)中国原创网游第一品牌网易(股票代码：NTES)与民族原创玩具品牌美奇扭蛋基地，在北京梅地亚中心举办主题为“中国创造，共抗风暴”的战略合作新闻发布会，双方就网易周边授权等事宜签署合作协议，正式宣布网易将授权美奇对网易旗下拳头游戏产品《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》和《大话西游3》相关周边产品进行开发。出席本次发布会的双方企业代表有网易在线游戏事业部战略发展总监庞大智先生和美奇扭蛋基地的董事长谭志诚先生。

　　网易和美奇双方就周边的授权合作达成共识：美奇未来将开发网易《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》和《大话西游3》系列主题扭蛋，将中国玩家熟悉的网络游戏素材搬到广受消费者喜爱的扭蛋产品上。授权内容包括设计、生产和销售等方面，相关产品预计在2月下旬陆续上市。新闻发布会上展示了美奇最新研制的西游主题扭蛋机和扭蛋，并为“首届美奇扭蛋设计大赛”的获奖者颁发了奖金和奖品。

　　会上，美奇董事长谭志诚表示：美奇作为民族原创玩具品牌，一直以来致力于生产高品质的玩具产品，近年来积极转型国内市场，加大开发投入，希望能为国内消费者奉献更多有中国特色、有创意的产品。美奇与网易达成这次合作，希望双方建立起长期的战略合作关系，充分引入网易创意、大力推广美奇创新，共同推进玩具制造行业的中国创造，携手抗击金融海啸。网易在线游戏事业部战略发展总监庞大智认为：网络游戏作为高速发展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条。随着网易游戏用户群的扩大，我们也很希望把网络游戏的文化内涵有形化，深化玩家的认同感。我们一直在积极寻找富有设计创意和市场运营能力的合作伙伴。此次与美奇的合作，可以预期未来的网易游戏周边市场将更上一个台阶。

　　近年，网游产业兴盛发展，仅网易旗下两款拳头产品《梦幻西游》和《大话西游Ⅱ》便有超过3亿注册用户，超过300万的同时在线。庞大的玩家用户群存在着巨大的消费潜力，也拉动了周边市场的需求。有实力的制造企业进入周边，拥有合法授权，在扩大网游文化创意的有形价值、活跃周边市场等方面将起到不可低估的积极作用。而传统的玩具制造业突破自身行业局限，搭上新兴产业网游的顺风车，在增强传统产业的适应性的同时，也促进了市场产业优化升级。普遍认为，本次合作为新兴文化创意产业和传统玩具制造业创建了一条新型“中国创造”之路，具有长远的社会经济效益。